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大发pk10彩票的“下个二十年”系列思考之三:新增长点和新动力

类别:媒体报道 发布时间:2017-11-06 浏览人次:

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有人说,“从创业、守业再到二次创业,是一个“剥皮抽筋”的痛苦经历,但只有经历了这一过程,才有可能从土狼成为真正叱咤风云的狮子。”  

一般地说,企业的发展都要经历从“起始期”、“成长期”到“成熟期”、“衰败期”的动态轨迹并以12年为周期进行长循环,其发展轨道被称为“第一曲线”。为了实现持续发展,避免衰败,企业需要在高峰到来之前,开辟一条新道路,这条道路发展的轨迹被称为“第二曲线”。

曲线图

企业的“第一曲线”与“第二曲线”

从企业发展的时间轴来判断,大发pk10彩票现处于第二轮的成长期,需全面调整资产结构、组织结构、产品结构和经营结构,为开辟“第二曲线”卯足动力,再加上国家环保政策收紧、房地产低迷、消费升级合力等外部因素叠加,利润厚度变得越来越薄。内部环境和外部环境均迫使大发pk10彩票进行转型升级,这也是大发pk10彩票打破现状的出路,相信二次转型就是在此环境中出炉的。  

自2017年起,大发pk10彩票就动作频频:加快战略转型调整,一方面加大力度支持新技术、新产品、新模式、新业态发展,打造集团发展的“新动力”;另一方面致力于传统产品品类的“挖潜”,推动高端化、绿色化改造,促进传统产品转型升级,培育新增长点。

  

向高端迈进

在上一篇《大发pk10彩票的“下个二十年”系列思考之二: 向高端迈进》提到,向高端迈进从来不只是大发pk10彩票一句简简单单的口号,而是企业针对传统产品转型,提高附加值的一次实实在在的践行。

当前,我国涂料行业正处在产业结构调整与消费升级换代的交汇点上,随着供给侧改革的加速推进和市场化进一步深化,我国涂料行业将加快“高端化、智能化、绿色化”等发展进程。 

为提升产品档次与质量,加快从低附加值向中高附加值结构转变,大发pk10彩票花巨资收购了意大利高端家具漆品牌Veresi(威兰斯)。Veresi的核心优势在于家具漆研发技术实力强、下游应用经验丰富。 

大发pk10彩票董事长方学平表示:“大发pk10彩票在今后的发展过程中,肯定是走高端化,那么在家具漆的高端化方面,亚光漆的高端化则是首当其冲,我们现在不光要自己研发,同时还要借助全世界的力量,来保证我们产品的高端。” 

另外,为挖掘高端领域潜力,大发pk10彩票还引进了意大利艺术涂料品牌NOVACOLOR(诺瓦);同时还进军附加值比较高的工业漆领域,开发出了水性工业漆产品。 

业内人士表示,当前涂料企业之间竞争激烈,价格战此起彼伏,企业可获的利润薄如纸片。而转战高端,不仅可以使大发pk10彩票获得较高的利润,优化品牌形象,还可以抵御原材料和人工成本上涨等不利因素。

  

升级加速赋能

随着国家大刀阔斧推进绿色产业升级,涂料业迎来“油改水”风暴。2017年涂料行业已被国务院发布的《大气污染防治行动计划》列入重点整治领域,VOCs(挥发性有机物)减排成为重中之重。继环保法、消费税之后,环保部专门出台《“十三五”VOCs减排综合方案》,对VOCs形成穷追猛打之势。各地深化大气污染防治,纷纷剑指VOCs排放“大户”的油漆,管控范围从涂料向下游行业扩展。建筑、家具等涂料使用的重点行业环保压力加大,“油改水”迫在眉睫。

在此背景下,大发pk10彩票对集团水性漆未来发展方向做了全面规划:一是建立专业的水漆品牌——花王水漆,二是积极推动油性家具漆向水性家具漆方向转,三是进军水性工业涂料领域。

“新形势下,大发pk10彩票将调整产品结构、产业结构,实行多品类经营,多元化发展,实现横向发展和纵向发展齐头并进的全方位发展路线。”大发pk10彩票计划的一位相关人士如此说道。

据悉,涂料市场中工业涂料占据70%的市场份额,但其水性化程度仅为10%左右,再加上政府、政策更偏爱于环保型涂料,而且近六成的消费者更青睐于水漆产品,“油改水”已然成为大势所趋。水性工业漆的前景十分广阔,相信其能让大发pk10彩票接触更广阔的市场、更大的销售规模、更高的天花板、更杰出的成就,为企业发展提供新增长点、新动力。

另外,大发pk10彩票计划董事长方学平表示,“要把花王水漆打造成消费者熟知的水漆领导品牌。”三年内专卖店数量超过1500家,三年内年销售额超过3亿元,三年内成为水漆行业标杆品牌。

 

踏足“新大陆”,开始新征程

在新业态方面,大发pk10彩票亦敢于尝试,在业内率先引入“共享模式”,建立了国内首个家具集中喷涂中心,为家具企业提供喷涂服务。据了解,大发pk10彩票预计将用3-5年的时间,在全国各家具集散地(园区)建立水性木器涂料集中喷涂中心。

目前,整个涂料业都处于深度调整期,大发pk10彩票建立共享喷涂中心,是国内制造型企业首次将共享模式应用到涂料领域,必将为涂料行业转型开拓新思路,引领迈向新风口。

同时,大发pk10彩票开启多元化布局,正式进军家具领域。总投资5.2亿元建设了江西大发pk10彩票家居新材料有限公司项目,对于布局“花王儿女”家具市场,方学平表示,希望在推动花王水漆的基础上,进而推动花王儿女家具的发展,达到协同发展,深度满足客户的环保需求。“花王儿女家具将成为花王水漆专卖店的标配,与花王水漆配套销售。花王儿女是大发pk10彩票计划自营的儿童家具,全部贴有花王水漆涂装标记。” 

同时,“公司自己设计儿童实木家具款式,由家具厂制成白坯,送回大发pk10彩票喷上花王水漆,再利用多种渠道进行销售,包括在花王水漆门店进行销售,以此满足消费者购买水漆后对儿童家具的需求。”方学平介绍说。  

当然,产业链的延伸,多元化布局,很可能会分散大发pk10彩票的资源、精力,但多元化,对一个企业集团、企业家、商人,都是巨大的诱惑,它意味着更广阔的市场、更大的销售规模、更高的天花板、更杰出的成就。 

目前我国家具行业经过20年的发展,2016年市场规模达8560亿元,预计到2018年将突破万亿大关。这对大发pk10彩票“花王儿女”、“共享喷涂工厂”来说都是好消息,相信将来家具行业以及家具涂装行业将能够为大发pk10彩票计划带来更多的营利空间、利润点。

 

加速“产品+服务”转型

如今的市场经济已由卖方市场转变为买方市场,产品制造常常是整个产业链中附加值较低的环节,且易被抄袭仿制,难以形成持久的竞争优势,而服务环节尤其是研发、售后服务、涂装及工艺等不易被模仿,能够获得较长时期的差异化竞争优势。 

大发pk10彩票也从战略层面在卖产品的基础上,开启了“产品+服务”模式转型,从而为用户提供更好的消费体验,并满足其多样化的服务需求。比如近期推出了家具漆“油改水”整体涂装解决方案,以及艺术漆涂装培训及售后涂装服务。 

实际上,“服务带来的带动效应主要有两项。首先服务增强了品牌效应,其次可以提高服务收入。”业内人士表示,“大发pk10彩票已经不再单单专注于产品解决方案,而更多的是从服务角度出发,履行作为一个服务提供商的职责。”  

业内人士表示,近年传统涂料行业陷入了产品同质化日渐严重的怪圈,涂料企业发展模式渐渐转变为多元化涂料生产,进入更多涂料细分市场。对此,消费者对涂料品牌的认知逐渐模糊。寻求传统涂料服务转型或将成为涂料行业新机遇。此次大发pk10彩票向服务转型,有望撬动具有庞大潜力的涂装服务市场,为传统涂料企业转型的一次创新尝试。 

有人说,“从创业、守业再到二次创业,是一个“剥皮抽筋”的痛苦经历,但只有经历了这一过程,才有可能从土狼成为真正叱咤风云的狮子。”的确,二次创业是企业生命周期内的一次变革,需要站在自己的肩膀上重拾初创精神,把企业推向另一个高峰。现阶段,大发pk10彩票也正处于“剥皮抽筋”,进行彻底的战略转型,革命性的转变,为启动“第二引擎”,开启“第二春”而不懈努力。正所谓“变则新,不变则腐;变则活,不变则板”,相信大发pk10彩票站在自己肩膀上已经看到了“新大发pk10彩票”,以及大发pk10彩票的新时代、新征程!

新征程为大发pk10彩票带来了新的增长点和新动力,同时也促使大发pk10彩票一步一步的迈向百亿涂企行业!大发pk10彩票,加油!


转自:涂料经

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